Por qué tu web no aparece en Google

01Primero, aclara cuál es tu problema

«No aparezco en Google» puede significar dos cosas muy diferentes. Una: Google no tiene tu página en su índice. Otra: la tiene, pero sale en una posición donde nadie la ve. La primera es un problema técnico o de descubrimiento; la segunda, de posicionamiento.

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   Busca en Google: site:tudominio.com. Si salen resultados, tu web está indexada, al menos en parte. Google advierte de que esta búsqueda no siempre muestra todas las URL indexadas.

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   Busca el nombre exacto de tu negocio. Si ni así sale, es un problema de indexación.

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   Entra en Search Console y usa la inspección de URL con tu página de inicio. Te dirá si está en Google.

Si aún no tienes Search Console, empieza por dar de alta tu web.

02Causa 1: la web es nueva o tiene muy pocos enlaces

Google descubre la mayoría de páginas siguiendo enlaces. Una web recién publicada, sin enlaces desde otros sitios, puede pasar desapercibida un tiempo. Google dice que puede tardar unas semanas en detectar un sitio nuevo o los cambios en uno existente.

• Da de alta la web en Search Console y envía el sitemap.
• Enlaza tus páginas entre sí y consigue enlaces naturales (tu ficha de Google, perfiles, asociaciones).
• Pide la indexación de las URL clave con la inspección de URL.
• No compres enlaces: va contra las políticas de spam de Google.

03Causa 2: algo le impide el paso o la indexación

Google fija tres requisitos técnicos: que Googlebot no esté bloqueado, que la página devuelva un código 200 y que tenga contenido indexable. Fallan por motivos muy concretos:

• Ajuste de WordPress: en Ajustes > Lectura, la casilla de visibilidad para buscadores («Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio» o similar, según la versión) añade una etiqueta noindex. Es habitual dejarla activada tras construir la web. WordPress aclara que depende de los buscadores respetar la petición.
• Etiqueta noindex: ya sea en el código o en una cabecera HTTP, indica a Google que no indexe esa página. Se detecta en el informe de indexación de Search Console.
• robots.txt: una regla «Disallow: /» bloquea el rastreo. Ojo: si bloqueas una página con robots.txt, Google no ve su noindex, y la URL aún puede salir si otras webs la enlazan.
• Login o contenido tras formulario: Google no puede entrar.
• Errores del servidor o páginas que devuelven un código distinto de 200.

04Causa 3: no hay contenido que indexar, o no convence

Google avisa de que el contenido hecho solo con tecnologías especiales, o disponible únicamente como imágenes o vídeo, puede ser difícil de rastrear. Un texto escrito dentro de una imagen no cuenta como texto.

También hay páginas que Google conoce y descarta. En Search Console verás estados como «Descubierta: actualmente sin indexar» (la ha encontrado, pero no la ha rastreado) o «Rastreada: actualmente sin indexar» (la ha rastreado y no la ha indexado, y quizá lo haga más adelante). Google dice que la indexación no está garantizada, y que el contenido de baja calidad puede quedar fuera.

• Revisa que cada página aporte algo propio y no repita otras páginas.
• Evita contenido duplicado o muy parecido entre páginas.
• Añade información concreta: qué ofreces, para quién, dónde, condiciones.
• Mejora la carga y la versión móvil, que forman parte de la experiencia de página.

05Causa 4: sí estás, pero no sales donde esperas

Si tu web aparece al buscar su nombre pero no al buscar tu servicio, es un asunto de posicionamiento, no de indexación. Google ordena las páginas con sistemas automáticos que miran muchos factores, y compites con otras webs que quizá respondan mejor a esa búsqueda.

Aquí toca crear una página por servicio, mejorar el contenido y trabajar la zona si eres un negocio local. Tienes los pasos en cómo posicionar tu web en Google.

06Qué no hacer

• No pagues a quien prometa «inclusión garantizada» en Google: Google no acepta pagos por rastreo ni posicionamiento.
• No envíes la misma URL cien veces: pedir indexación no acelera nada y hay límites diarios por propiedad.
• No cambies la web entera a la vez sin saber la causa: podrías empeorar el problema.
• No ignores lo que dice Search Console: es la fuente oficial.

Si tras revisar todo esto sigues sin ver la causa, un diagnóstico de SEO con prioridades suele ahorrar tiempo.